新浪骨子里是一家媒体公司。新浪微博在重点推荐的栏目有：微直播、微访谈、微博日报、人气热榜、热门话题，而这些栏目无一不是媒体化的。这说明虽然新浪微博开放平台上可能会出现各种各样的工具，但是，新浪作为一家媒体公司，其媒体的气质是不会消失的。相反，新浪必定会将微博朝媒体化来运营。