今天iOS 7 正式发布，而在9月11号苹果宣布推出的音乐电台服务 iTunes Radio 也将是iOS 7升级中的一部分。用户可以创造自己的电台，购买所收听的音乐。苹果音乐电台服务，其最大的对手是老牌的Pandora。目前Pandora是全球最大的音乐电台服务商。不过即使排名第一，在美国市场，Pandora在音乐电台市场的占有率仅为7%，其面临苹果电台的强大压力。对于苹果成为对手，Pandora发言人曾表示，苹果的进入有利于市场发展，更多的传统音乐广播电台的听众，将转向互联网音乐电台。

随着电视、互联网的发展，传统广播电台的空间越来越小。广播电台正在被互联网化，被移动化。而在汽车互联网的革命处于酝酿时期之前，车载电台仍然是有车一族在车上的主要娱乐渠道。那么，车联网的大潮将要来临，广播电台能否依托于汽车这一用户最大的移动终端，开辟新的成长空间，让音频这一内容载体拥有更大的信息价值。

被互联网改变的电台

需求驱动电台的互联网化

但若把传统电台内容直接搬到移动端上，只是用互联网的方式来代替广播站来传播，并不能称之为移动电台，音频内容在互联网的条件下，应该有更丰富的存在形式。互联网产品强调找到目标用户群，满足更精准的用户需求。传统的电台 FM 是不管用户是否想听，在规定时间内播规定内容，这样单向的输出并不是符合用户的真实需求。音频媒体的互联网化，是需要针对用户的习惯，在音频时长，内容上都要相对灵活的调整。在不同的时间段，不同的使用场景下，给用户需要的内容。互联网音频产品还具有的优势就是收集用户的反馈也更加方便，以用户体验为中心来调整内容。这也就促使了音频内容的多样化，更丰富的满足用户的需求。

移动电台未来是内容为王

在移动音频内容，国内有不少的产品在尝试，窄播、喜马拉雅、盛大听书、考拉 FM 等均希望寄托于移动互联，将声音传播出去。整个市场很大，所有移动中的用户，音频理论上都是可以介入的。但国内用户收听的习惯并还没有培育起来，而车载电台作为有车一族的主要娱乐渠道，而有车一族的用户粘度，也比其他移动中的用户高出很多，进而成为音频移动互联化的一个切口。前搜狐汽车频道的主编俞清木2007年从搜狐出来之后，创立了音频内容运营商的车语传媒。 在车语发展的5年间，与传统电台在内容上合作，积累了不少资源。其后来也建立了自己的内容制作团队，掌握了广播内容的运营策略。

俞清木之前是汽车频道的主编，对汽车的发展熟知。随后创立车语传媒，做音频内容服务商，有一定的渠道优势。在过去的 5 年，车语和传统广播电台合作，其很多内容覆盖了地方的广播电台。对有车一族的收听行为和习惯，都有深入的了解。随着互联网向移动端的延伸，手机应用的不断井喷，移动互联网渐进成熟，车语传媒也顺势而为，推出了移动端的音频电台考拉FM。将其原有的内容优势扩展到更广阔的用户群，开始移动端的布局。

考拉 FM 的核心人群为有车一族、年轻白领、校园人群，主打车内时光，闲暇碎片时间和大学生的课余时间。在收听渠道上也不再局限手机端，在车载终端、PC端、音视频盒子上都有布局。局布好了之后，便是内容的分发。本身车语的制作团队能够输出一定的内容，但是还是太少，难以满足用户的多样化需求。尤其是优质的内容，能够有引爆点的内容还是太少。国内，在播客上，一直也都是不瘟不火，火爆的也就仅仅像《坏蛋调频》《友的聊》那么几个。在内容获取上，车语除了自己制作之外，还会通过外包合作的方式，将部分节目外包出去，在车语的电台上播放。同时，车语还购买了一些其他内容的版权，较知名的就是《张震讲故事》。

个性电台 + LBS +社交化 = 移动新电台

目前移动电台的形态还只是初级阶段，专注在将传统广播电台的内容迁移到移动平台上。当然针对移动互联的特性，在节目的调整上更适合碎片化，内容也偏娱乐化，符合主流用户在移动中听段子和笑话的消遣习惯。在未来的内容层面，我们能想到的是根据用户的收听习惯，收听节目类别，进行大数据的分析，以及个性化的分析，主动向用户推送感兴趣的内容。这些都是必然会去做的，但移动产品还有一个 LBS 和 社交的属性，那么音频和LBS 会怎样结合？在社交的尝试上会有怎样的突破？

来看一个经常出现的应用场景：假如用户在北京南二环上开车，传统的交通电台播放了五道口堵车的消息，实际上这条信息对他来说是没有任何价值的。基于LBS的个性化网络电台代替车上传统FM 的时候，可以只向用户推送周边5公里的路况信息，个性化电台的使命是给用户想要的信息，提高信噪比，减少不必要的、没有价值的信息。除此之外，还可以向用户播放周边几公里的商铺打折信息，与线下店铺合作，来实现精准广告。在这上面，商业化会有不少值得挖掘的地方。通过声音的传播，成为线下商场、活动的入口。

在传统的电台语音节目，经常会听到一些多人访谈，或者是听众接入电话和主持人沟通、问答。这样的形式满足不了大多数人倾诉的需求，听众需要按长串的专门电话号码打过去，这种互动方式已经太古老。在移动互联网的条件下，交互方式相比传统电台，可以更直接，更实时。而且社交化已经成为移动应用的必备属性，音频媒体在未来的尝试上，会以更丰富的交互，更即时的反馈来做一档节目。比如在用户收听过程中，听到好听的内容，可以直接给主持人献花、鼓掌，或者是节目下面有主持人的微博，微信公众账号，可以直接留言互动。移动互联网的优势是即时的、直接的反馈，内容甚至会随着用户的心声而改变，这是传统电台所缺乏的优势。尤其是在一些直播的节目上，用户能够有渠道反馈自己的看法，会更有参与感，进而拉升节目的热度。

娱乐加生活服务是移动电台最大的价值

目前互联网电台的内容会偏娱乐性，这主要是现在的社会生活所决定：在上班的路上，人们都希望能听一些搞笑的段子之类的内容。音频媒体在以后的发展中，娱乐加生活服务才是移动互联网下电台的最大价值。娱乐可以根据听众常收听的内容来个性化推荐，而生活服务将基于 LBS 给用户提供衣食住行的信息。单单拿旅游一族来说，当用户去某地出游，电台可以实时根据听众的位置，广播当地的风土人情。甚至在遥远的未来，导游这一职业也有可能会消失。在更多生活化服务尝试上，有很大的挖掘空间。

音频在互联网的今天，相比视频、文字、图片等内容载体，其具有伴随性的产品属性。在内容的承载上，它扮演着独特的角色。用户在收听的同时，双手和双眼可并行执行其他任务。音频的应用场景也相对丰富，没有苛刻的使用条件，不需要像看电视一样固定位置，也不像读书一样需要舒服的姿势。这些独有的属性，使得音频在脱离图片，脱离视频的时候，可以向移动中的用户传达信息，辐射到文字、图片、视频所不到的场景。而移动互联网的成熟，也给了音频媒体新的机会。网络将不再是传输音频数据的瓶颈，而成为最便捷的通道。以音频为载体的内容服务产品，当做到足够大，内容足够好，足够全面的时候，无论是互联网汽车，还是可穿戴设备，都可以用来作为入口。音频以其不同于文字、视频的属性，将在我们的生活中扮演着独特的角色。细分用户群体，推送个性化的内容，其中能有不少玩法。

至于传统的电台 FM 未来会以怎样的形态存在？无法预测，我觉得会死，当然也可以说没有死，只不过将以另一种更丰富的形式存在。