今天早上，苹果公布了 2016 财年第一财季的财报，其中净营收为 758.72 亿美元，净利润为 183.61 亿美元，两项数据均比去年同期小幅增长 2%，其中净利润再次刷新了苹果去年同期创造的上市公司史上最高单季记录。不过在漂亮的数据背后，苹果却在更多领域面临着前所未有的挑战。
iPhone 销量「零」增长
自从 2007 年苹果发布第一代 iPhone 开始，iPhone 的销量在每个季度同比都有比较明显的增长，不过这种高速增长在 2016 年宣告终结。
根据苹果发布的 2016 财年第一财季（Q1）财报，iPhone 在这一季度的销量为 7477.9 万部，仅比去年同期多出 31.1 万部，几乎是「零」增长，而且这个数据还是在中国大陆首发 iPhone 6s / 6s Plus 且备货充足的前提下取得的。如果没有这些加成，这一季度 iPhone 销量很可能会有史以来首次同比负增长。
当然，随着基数越来越大，iPhone 销量增速放缓是难以避免的，尤其在 iPhone 6 / 6 Plus 用掉了大屏这张几乎「底牌」后，iPhone 6s / 6s Plus 的吸引力显得非常有限。至于未来一段时间 iPhone 销量会不会继续增长，就得看即将发布的 4 寸「iPhone 5se」和年底的「iPhone 7」了。
iPad Pro 没有「拯救」iPad
iPhone 平庸的销量吸引了大多数的关注，以至于变相「掩盖」了 iPad 更加难看的销售数据。在这一财季，iPad 的销量为 1612 万部，比去年同期的 2140 万部大幅下滑了 25%，这一数据也低于 Cowen、BGC 等机构普遍的预期。
在此之前，iPad 销量已经连续多个季度同比出现明显的下降，为了「拯救」iPad，苹果在去年年底推出了 iPad 有史以来「最大」的升级产品 iPad Pro，不过从销售数据上看，售价高昂的 iPad Pro 并没有对提升 iPad 的销量起到多少作用。
此外，由于去年没有推出 9.7 寸的 iPad 产品，因此苹果并没有像往常一样对老款 iPad 全面「大减价」，iPad Air /Air 2 的售价和一年前相比没有丝毫变化，市场竞争力也有所下降。
里程碑：苹果全球活跃设备数量达到 10 亿
苹果 Q1 的财报也不是只有「坏消息」，苹果表示，截止到这一财季，全球的苹果活跃设备总数达到了 10 亿，这一数据包含所有 iOS 设备、Mac 产品、Apple TV 以及 Apple Watch。需要注意的是，10 亿并不是设备激活量，而是指过去三个月内接入过网络的活跃设备。
早在 2014 年，谷歌就宣布采用 Android 系统的活跃设备达到了 10 亿，但考虑到苹果是以一家公司来对抗整个 Android「世界」，而且苹果设备的平均售价远高于 Android 设备，10 亿依然是一个非常了不起的数字。未来很多年内，恐怕也不会有哪家科技公司可以完成这一「壮举」。
我们依然不知道 Apple Watch 卖了多少
在这一财季的财报中，营收增长速度最快的类别是「其他产品」，营收达到了 43.5 亿美元，同比大增 62%。
在「其它产品」中，除了销量不断下滑的 iPod、Beats 耳机和各种苹果「原装」配件之外，还包括了全新设计的 Apple TV 和备受关注的 Apple Watch。不过和以前一样，苹果没有公布包括 Apple Watch 在内的「其他产品」的具体销量。
去年七月，Tim Cook 曾表示不公开 Apple Watch 销量是因为「不想让竞争对手知道的太多」。不过根据来自供应链的消息，这款苹果「后乔布斯时代」的首款全新产品销量没有达到外界普遍的预期，在这种情况下，把 Apple Watch 的销量「藏」在「其他产品」中，似乎也是一个合情合理的选择。
Tim Cook: VR「很有趣」
在 Q1 财报的电话会议上，Tim Cook 被问到了一个关于虚拟现实（VR）的问题，Tim Cook 这样回答：「我认为 VR 不是一个小众市场，VR 很酷并且已经有了一些有趣的应用。」
虽然并没有给出任何实质性的表态，但 Tim Cook 这番话也足够让很多人讨论一阵子苹果和 VR 了。不过考虑到苹果对进入一个全新的领域往往极其谨慎，短期内我们可能不会见到苹果推出的 VR 产品。
下一个「iPhone」在哪里？
在过去十五年中，苹果总会有一款「英雄式」的产品来引领它前行，刚开始是 iPod，后来是 iPhone，然后变成了 iPad，过去几年又回到了 iPhone。不过随着 iPhone 销量增长遇到瓶颈，Apple Watch 前景依然不明朗，现在苹果似乎没有哪款产品可以继续扮演「英雄」的角色，在财报会议上，Tim Cook 甚至破天荒地表示下一季度 iPhone 销量将首次出现下滑。
未来哪款产品可以引领体量巨大的苹果进一步前进？几个月之后「iPhone 7」？亦或是传说中的 Apple Car ？
头图来自 Quartz 。
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