昨晚在极客公园隔壁的 751D-Park「第一车间」，美图举办了一场发布会，依旧是衣香鬓影，明星大咖云集，然而这场发布会的主角无疑是「美美小店」，一款由美图和 Forgame 联合打造的美少女换装+经营类手游，现场搭建成一间间服装店的样式，美女穿梭其间，闪光灯不断，宛如一个热闹的片场影棚。

游戏产品负责人 Forgame 集团的副总裁王洋介绍，在游戏中，用户扮演的角色是一位时尚买手，周游世界搜罗希腊、巴黎、日本等各地的时尚元素，为自己的小店补充流行款式和饰品，并为光临美美小店的顾客提供搭配建议，把小店的规模做得越来越大。

这款游戏的制作十分精美，非常符合女性审美，用户还可以通过选择眼形、眉毛等五官，构建属于自己的游戏形象，这个形象也不是静止的 2D 画面，细腻的面部表情和百变的妆容。

然而，这就是一款会动的且可以捏脸的「暖暖」吗？！

无处不在的「错位」

抛开腹中的疑问，我们回到发布会现场。

自称美图「吴彦祖」的 CEO 吴欣鸿亲自主持发布会，虽然嘉宾们妙语连珠，一串接一串，但整个发布过程中，现场始终充满着一种微妙的「错位」。在今年 4 月 8 日的美图 M4 手机发布会上，美图曾演示过这种错位，他们例举了无数员工变美的案例——通过日复一日的自拍、修图、修图、自拍，整个人焕然一新。不过那时更像是在讲一个公司传奇的小插曲。

而在这场发布会中，错位无处不在，屏幕世界与现实世界的边界十分模糊——视频里的女生寻寻觅觅遇见了游戏中的自己；1:1 比例的美美小店乱入三里屯广场引发一场荒诞剧；游戏中的换装形象走入了现实，构成了一场颇有穿越感的走秀。

即使这样，王洋还要强调：「美美小店是一款能让你变美的游戏，玩家加入七天后，明显有了颜值和品位的飙升！」

老实说，硬把存在于屏幕中的「美化」与现实中「变美」混到一起，对讲求逻辑的科技记者来说，还是有点难接受的。

美美小店的发布环节频频释放出一种电波，每句话都像是在讲——我们不是美「图」公司，我们是一个美「人」的公司，只要你玩美图的游戏，你就一定会变美。

这是一场隐藏在谈笑风生背后的呼喊。

根据美图官方发布的数据，截至 2015 年 7 月 22 日，美图公司移动端用户总数已超过 12 亿，覆盖了 7.5 亿台移动设备。

然而长久以来，美图巨大的能量始终被压抑在手机屏幕的虚拟世界里，美图急需打造一款能够打破「次元之壁」的产品，从方寸中释放出来，触摸到它数以亿万的热衷美、且有着高附加值的用户，延展到生活场景中，真实地作用于她们生活中关于「美」的那部分。

要全方位地变美！变美！变美！——不仅是屏幕里，更要发生在真实的生活里。在某个视频中，美图甚至干脆给自己用了「变美公司」这个名字，这才是它的目标。

打破次元之壁

不可否认，已完成三轮融资目前估值 20 亿美元的美图公司，面临着变现的压力。而女性换装这类休闲手游，是一种已被验证过的变现模式，它直接有效。

然而，一家基因里写的全是「美」的公司，它必须做一些不一样的事，而不是做一款更精致的暖暖。

在王洋对美美小店的介绍环节，有两点一闪而过却十分值得注意的细节。

第一，美美小店世界中的「流行」是一套变化的系统。王洋介绍到：「用户除了收集服装，还要收集各类时尚资讯，根据流行风尚来采购服装。」而「资讯」从何而来？王洋并未说明。

在美图与 Forgame 的合作中，前者负责推广运营，后者则负责产品。

美图产品的运营团队，始终对流行保持着极度的敏感，不管是时尚的，还是搞笑的，美图总能在第一时间引，比如最近的「花棉袄」和「白眼妆」。那么这种运营方式是否会在美美小店中延续呢？

极客公园私下求证，王洋向极客公园解释，美美小店中的时尚有两种，一种是属于游戏的流行起伏趋势，另一种是真实流行的风向标，比如美美小店会请时尚主编，在游戏中告诉大家当季的流行风格。

第二，美美小店将会与现实的品牌进行合作。首批入驻的有李晨nic 的潮流品牌「MLGB」，未来还会有更多服装品牌的主理人、设计师进行更深入的合作。甚至「很有可能会有明星出现在你的美美小店中」。

这哪里是一款手游，分明是一本拥有交互属性的风尚杂志。

美美小店一旦收获了用户的喜爱，美图就可以不断地把品牌服饰这些「美」的必备元素，推向用户的指尖，推向用户的真实生活。美图终于找到了和用户真实生活产生了交叉的那个点，一个能够打破次元之壁的支点。