你造吗？微信帮你免费「连 Wi-Fi」

张小龙赋予微信「连接一切」的使命，公众账号、微信支付被看作是微信向企业、商家 O2O 渗透的重要棋子，而这都只是开始。

稍早时候，微信正式上线「微信连 Wi-Fi」(简称：微信 Wi-Fi)官网，根据官网介绍，商户可以通过加入「微信 Wi-Fi」来获得触达用户的渠道，用以营销、销售。

在这个「没有 Wi-Fi 不能活」的时代，微信 Wi-Fi 显然更能够拉动商户与微信互动能力的有力武器。

微信 Wi-Fi：一头连用户，一头连商户

据了解，「微信 Wi-Fi」目前仍然属于测试阶段，目前仅接受「已完成微信认证」的公众账号用户申请。

根据微信官方的帮助文档，微信认证仅面向企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织开放。而从产品逻辑看，更多是面向拥有「实体经营能力」，即实体商户开放。

消费者在合作商户可以快捷地连接 Wi-Fi 网络，而不再需要问店员无线密码是多少。而微信将会通过三大部分来为商户提供服务：

和微信官方确认：其中直达入口是指用户在连接合作商户提供的 Wi-Fi 后，可以直达商户的主页（可以是公众账号，也可以是自行设置的H5页面），让商户拥有触达消费者的能力，已进行后续的进一步的营销与销售。

而微信体系则是指包括公众号、微信支付等，能够帮助线下商户逐步完成营销、展示、交易的 O2O 闭环工具。

举个例子：

用户进入一家咖啡店连接 Wi-Fi 后，可以直接关注商户的微信公众号来查看优惠并直接下单。

后台会自动分配桌号并适时将订单内容传送到店内的订单管理系统，在完成消费后消费者可以分享图片到朋友圈获得优惠券，并对本次消费进行评价。

换言之，微信 Wi-Fi 是帮助商户与消费者进行多次连接的开始工具，而不是在销售完成后，与消费者的连接就完全中断。

最近两年，围绕在 O2O Wi-Fi 这一块的竞争的产品就包括迈外迪、支付宝钱包、WiFi 万能钥匙、WiFi 伴侣、爱无线等一系列产品。

其中迈外迪是目前国内最大的商用 Wi-Fi 提供商，在 2013 年底被小米科技战略投资，小米用户在进入到迈外迪合作的咖啡、餐饮、商场、影院等场所，将能够免费连接 Wi-Fi 网络。近期最新消息是迈外迪确认接受腾讯和大众点评的数亿元投资，金额将在近期公布。

支付宝钱包在 2014 年 5 月推出「支付宝 Wi-Fi 平台」，商户可以加入这个平台为用户提供免费 Wi-Fi 服务，同时商户能够吸引用户关注「支付宝服务窗」，在后续向消费者推送营销内容，并有望与支付宝的支付服务进行协同交易。

而 WiFi 万能钥匙据披露则拥有 5 亿用户，最高日激活用户数达 200 万，拥有 7 亿个 Wi-Fi 热点。这款从盛大创新院时期脱身的 App 目前已经分拆成为独立公司，由陈大年领纲担任 CEO，声称三年不上市。

归根结底，Wi-Fi 热点之争实际是 O2O 场景之争，Wi-Fi 是传统线下商户营销、交易、互动全面线上化的最有效管道，谁拿到了 Wi-Fi 管道的控制权，谁就拿到了 O2O 格局的入场券。

从更进一步的角度讲，如果一家公司每天拥有 2 亿用户的 Wi-Fi 流量，本身就具有极大的想象空间。

商用 Wi-Fi 的发展可分为四个阶段：

Wi-Fi 布网：只是帮助商户拥有 Wi-Fi 的能力
广告分成：用户连入 Wi-Fi 网络后弹出广告，依靠广告来获取分成。已经被验证收益太低，太分散且不平衡，难以形成一个较大的市场。
O2O 场景：让用户可以方便地进行连接，并且可以使用服务商提供的一些工具来让交易更简单便捷，可以基础地进行一些会员的营销和管理，成为 O2O 的连接点。
数据时代：获得了用户的数据，如何去支撑商户的营销与销售，甚至把 Wi-Fi 本身变成一种全新的营销管道。

目前各家正处于第三个「O2O 场景」，各家都在试图让自己的服务更快速地抵达商户，以占据 O2O 的关键连接点，进而带动自家的支付、营销等服务的镇长。

而在未来，数据则是决定 O2O Wi-Fi 的关键要素。它将决定互联网公司、服务商、商家、消费者，将如何最大限度挖掘 Wi-Fi 这条 O2O 通道的价值。