QQ 农场和开心网风靡一时的开心农场如今已失去了当时耀眼的光环，当人们都已经厌倦了收菜偷菜的时候，巴西的一个创业团队却从另一个角度让我们了解了在 SNS 社区游戏中如何打好生态牌。不仅如此，在生态牌的背后，我们能做的其实还有很多。

开心农场中的“生态牌”

保护生态环境、食品健康、绿色种植这些词越来越受到重视的今天，虽然口号喊得都很响，但每天为了工作和学习忙碌的我们很难实际进行有效可行的活动进行“保护生态环境”的工作，甚至连吃上放心菜都成了问题。概念和口号都已经有了，执行却成了问题，无法找到一种即符合我们每日的生活方式同时又能较为轻松地把那些概念和口号落实。

巴西的创业团队 Treebos 无疑为我们提供了一个轻松而有趣的解决方案。Treebos 的创始人穆里洛•菲拉斯很早开始就一直关注绿色食品和有机农业，受到了 SNS 社区游戏的启发，他想到了将网络游戏与生态种植结合起来。由于忙碌的上班族对亲自种植有机蔬菜的意愿并不强烈，同时也没有充足的时间来进行这项工作，将网络游戏与生态农业结合起来的想法就恰到好处地解决了这个问题——Treebos 为游戏玩家提供了一个“真实的虚拟农场”。

在这个虚拟农场中，玩家可以按照自己的意愿种植喜爱的蔬菜和水果，并能对这些蔬果进行浇水、施肥、除虫以及除草等工作，甚至还可以在游戏中的鱼塘里养鱼。Treebos 团队雇佣有经验的农民，按照游戏中玩家进行的操作在现实中的农场内完成相同的操作，即种植相同的蔬果并对这些蔬果进行相应的看护工作。当然种植过程中不使用化肥或农药，得到真正的有机蔬菜。游戏玩家只要每月缴纳一定的会员费用即可拥有这样一个“真实的虚拟农场”，由 Treebos 团队代替玩家进行真实的种植。在收获的季节，团队每月会给玩家寄去 3 包用环保纸袋包装的刚刚从农场种采摘下来的新鲜有机蔬果，而多余的蔬果则会拿到市场上进行出售，维持农场的正常运营。

Treebos 的这种运营模式既解决了将玩家在网络游戏中的虚拟体验实体化的问题，同时也满足了众多希望能亲自进行健康的有机农作物种植收获工作而又因各种原因无法实现的人群的迫切需求——玩家们可以在线关注自己种植的农作物。

“生态牌”背后的“人情牌”

表面上看，Treebos 团队是将实体生态农业与网络虚拟游戏相结合，通过虚拟游戏带动实体农业经济的发展，从而既利用了网络游戏火爆的人气吸引众多用户，又从实体生态农业中获取了一定的利润，不得不说是打的很好的一张生态牌。而在这张生态牌的背后隐藏着的其实是一张“人情牌”。

Treebos 官网上有一张醒目的图片，图片中是一个面带忧伤和渴望的孩子的脸，图片中央是三行葡萄牙语，翻译过来大概是这样的：改进未来的承诺一千农业家庭。事实上 Treebos 的创始人不仅关注绿色食品与有机农业，同时也希望能通过一种途径来改善巴西当地农村贫困人口的生活。由于租赁农场土地以及种植农作物的维护成本偏高，很多中产阶级不愿雇佣农民来种植蔬菜水果。通过虚拟网络游戏与有机生态农业相结合的这样一种方式，Treebos 利用筹集到的资金承包了一个现代化的农场，同时又雇佣了大量的当地农民在农场中进行蔬果种植与维护，不仅解决了土地租赁问题，也给当地贫困农村地区的农民带来了宝贵的收入。

Treebos 官网并不是着力宣传这种将实际种植与网络游戏结合的新颖方式，也未出现任何游戏画面。正相反，网站更多地解释这样的一种虚拟与现实结合的游戏方式会给人们带来什么：绿色无污染的蔬菜、不受化肥和农药污染的土地和更多的贫困农民家庭得到了生活上的改善。这样的形式和理念被说成是打“人情牌”可能显得有些过分，但事实上确实给不论是玩家、公司、农民还是生态环境都带来了积极的影响。即使是“人情牌”，Treebos 也算是打得非常完美。

与 Treebos 类似的想法其实还有很多。韩国有一款叫做 TreePlanet 的应用，用户通过它可以种植虚拟的树，过程中需要给树浇水施肥同时保护它的成长。而在这棵虚拟树成长的过程中，会有团队在现实的荒漠中种下一棵树。应用还会给用户发送邮件，同时附上在现实世界中种下的那棵树的照片和生长情况。TreePlanet 与联合国防治荒漠化公约组织以及其它很多国际公益性组织进行了合作，不仅仅是种树，他们还为非洲缺水的儿童送去了水泵。

不论是 Treebos 还是 TreePlanet，这两个团队在发挥自己的创意设计出产品的同时，也为环境保护以及人道救助做出了一定的贡献。很多口号和概念平时喊一喊很容易，真正落实到行动上的时候却会困难重重，即使是我们这样的普通人想要为公益事业做出一些贡献都没有一个很好实现途径。现在如果有一种方式能让我们不用花费太多的时间和金钱，却能够轻松地为这些公益性事业做出自己的贡献，同时还有可能得到一些回报，甚至只是一袋水果也好。如此看来，何乐而不为呢？

由此而生的想法

Treebos 和 TreePlanet 为我们提供了一种崭新的思路，“生态牌”和“人情牌”只是一种表面现象，所谓“牌”的概念其实还是博弈的一种表现。不管是创业团队还是大公司做产品，最终的目标还是实现产品的价值，这种价值会通过盈利模式以及用户量等方面得到体现。但如果在做产品的同时能为公益事业以及更多的福利性事业做出一些贡献的话，我们是否可以不把“牌”的概念看的那么重？去掉“牌”，只是“生态”和“人情”不是更好？

前段时间一直在考虑用一个类似的方式解决我们身边的一个实际问题，下面只是一个简单的想法，在这里分享一下。

通过产品让世界更美好

以上的想法还只是停留在概念层面，具体执行起来还有很多问题需要考虑。但想法本身还是想呼吁大家共同关注一下这种在做一个产品的同时还可以对一些亟待解决的问题或整个社会产生影响的形式，同时也会因此引发一系列的思考：在这样的社会背景和生存环境下，利用我们的创意和激情，还能做一些什么让这个世界变得更好呢？