[核心提示] 做为年初CES的明星产品，Yoga在设计上走了一条全新的路。更重要的，联想希望通过在产品形态上的创新树立其消费产品的品牌形象。
微信扫一扫，分享文章2012年10月12日，联想在上海发布了其全新的平板笔记本电脑品类。本次发布的四款产品，采用多模转换设计，实现了平板电脑和笔记本电脑的合二为一，试图定义笔记本电脑的未来。
做为今年年初 CES 上的明星产品，Yoga 的推出自然会受到关注，Yoga 不只在产品性能上做了改进，在设计上也走了一条全新的路，更重要的是，联想希望通过 Yoga 这款产品产品形态上的创新树立消费产品的品牌形象。
平板笔记本的产品需求演进
PC+时代，用户的个人计算终端从传统个人电脑，延展到了平板电脑、智能手机等更为丰富的形态。笔记本和平板电脑作为两类重要的个人计算终端品类，在用户的信息生产和消费中扮演着越来越重要的角色。随着用户对使用体验需求的变化，这两类产品的形态也在不断融合演进。
笔记本电脑的演进：
笔记本产品分为传统笔记本、触屏笔记本和平板笔记本三个发展阶段。
传统笔记本通过键盘和鼠标进行操作，采用了经典的人机交互方式，是信息生产、内容制造和使用过程中不可或缺的工具。随着触控技术的普及，用户习惯于通过触控体验来浏览内容、实现应用，这便催生出了触屏笔记本。但在传统笔记本形态下，触控功能无法发挥最大效果，为了获得更好的人机交互体验，平板笔记本的需求变得强烈。
平板电脑的演进：
平板电脑分为了平板电脑，带外接键盘的平板电脑，平板笔记本电脑三个阶段。
平板电脑轻薄便携、交互自然，但缺少稳定快速的信息输入方式，更多用在休闲娱乐场景中，局限性较大。为了弥补信息生产功能上的不足，可以外接键盘的平板电脑随之出现。这种可外接键盘的平板电脑，尽管丰富了产品的功能，但在便携性上打了折扣，也影响了用户的使用体验。在平板上集成更多笔记本功能，是用户的普遍需求，也让平板电脑的形态不断变化，进而演化出了平板笔记本。
而本次联想发布平板笔记本，试图通过重新定义产品形态的方式去赢得市场的认可，树立消费产品的品牌形象。
数据之争：PC+时代的王者梦
就在发布会的前一天，全球著名市场调研公司 IDC 和 Gartner 发布今年第三季度 PC 行业报告。双方的数据均显示，联想的全球市场份额已达15.7%，季度出货量也刷新历史记录，达到近 1380 万台。IDC 的数据显示，联想同比增长 10.2%，与惠普的差距已缩小至0.2个百分点。而 Gartner 的数据则表明，联想的 PC 全球市场份额已超出惠普 0.2 个百分点，成为了行业第一，同比增长9.8%。两家调研公司的数据排名结果不同，让人们不免产生怀疑，到底哪个才是真正的排名，后来联想公司发布了声明：“由于两家调研公司对于统计数据选取的不同（是否包含工作站的销量），导致了上述排名的差异。”但这也从侧面证明了一个事实，联想离登顶不远了。
有个小小的段子：联想公司 CEO 杨元庆在接受采访的时候，有记者问：联想成为第一的意义是什么？元庆反问：你知道世界第一高峰是什么？记者说：珠穆朗玛峰。元庆又问：第二高峰呢？记者说：乔戈里峰。元庆再问：第三高峰呢？记者说：干城章嘉峰。元庆说：下次我不接受地理专业的记者访问了。
当然，段子只是段子，真实情况是一位记者问杨元庆，联想登顶 PC 冠军有何意义？杨元庆面带微笑地问那个记者：你知道世界第一高峰是什么吗？记者说：珠穆朗玛峰。杨元庆又问：第二高峰呢？记者说：不知道。杨元庆说：这就是我们要成为第一的意义，它能极大地提升我们的品牌。
成为第一的好处是显而易见的，最直接的好处就是品牌效应，当然，在传统PC行业受到移动互联网的挤压而变得发展日益缓慢，传统PC行业已经成为夕阳产业的时候，传统 PC 厂商要想保持市场份额不被移动市场侵蚀，必须做出一些改变和创新，这一点，在微软的 Windows 8 上有所体现， Windows 8 融合桌面端与移动端的特性让转型和变革变成了可能。
对于联想来说，传统意义上的 PC 王者显然已经不那么重要，后 PC 时代才是新的主战场，如何在维持传统 PC 市场的份额前提下做出变革发力移动互联网领域，在移动领域有所斩获，这才是最大的挑战。
推出 Yoga，这只是一个开始，是否真的能重塑消费产品的品牌形象，这不是市场份额排名第一就能解决的问题，更多的，是需要面对市场和消费者的检验。
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